Поисковая оптимизация, продвижение сайтов

Поисковая оптимизация сайта (продвижение сайта, раскрутка сайта) – это уже далеко не модное направление в Интернет-рекламе, а жизненная необходимость любой компании, владеющей ресурсами в интернете. Хотя бывают случаи, когда сайты создаются так сказать «для души», в этом случае можете не читать информацию расположенную ниже, а пойти и добавить на сайт еще чего-нибудь интересного для читателей.

Ну, что же, раз читаете дальше, то можно предположить, что ваш сайт сделан для конкретной цели, в частности для получения известности, прибыли, в том или ином виде, а иногда и пары лишних процентов на выборах, всякое бывает. В этом случае вам без Интернет-рекламы уже не обойтись, особенно если учесть, что она плавно и беспощадно вытесняет рекламу в печатных изданиях, на радио и телевидении, а стоит сравнительно дешево.

На сегодняшний день Интернет стал глобальным медиапространством, которым может воспользоваться каждый желающий, исходя из своих желаний и умений. И так как зачастую желание преобладает над умением, существуют компании, типа нашей Цифры 8, которые могут вам помочь разобраться во всех тонкостях рекламы в Интернете и тем самым приблизить ваши мечты к реалиям.

Итак, рассмотрим самый распространенный случай, когда необходим сайт, его оптимизация, раскрутка и реклама:

Любое предприятие, осуществляющее реализацию некоего продукта  (производимая продукция, услуги, денежные операции и т.д.) на сегодняшний день подходит под наш случай. Целью создания любого предприятия является что? Правильно, получение прибыли, большой прибыли или сверхприбыли, если конечно учредители подобной организации не мазохисты или альтруисты. Так вот, вернемся к прибыли, для получения прибыли нам необходимы клиенты, много клиентов, а лучше очень много клиентов. Для получения оных весь цивилизованный мир использует рекламу, хотя нет, не только цивилизованный, мы (постсоветское пространство) тоже используем рекламу в том или ином виде. А как мы уже говорили, на сегодня Интернет, самый мощный и самый дешевый рекламный ресурс. По состоянию на 14 апреля 2011 года в Украине зарегистрировано 13,9 млн. активных пользователей Интернет, а в России 50,3 млн. человек.  И для использования этого непаханого поля клиентов мы и создаем наши сайты.

Ну, Интернет Интернетом, а сайт наш такой красивый и замечательный есть, а посетителей на нем нет, странно, такой ведь замечательный зараза, да и стоил немало, в чем же может быть дело?

А дело в том, что таких сайтов миллионы, а будут миллиарды и пользователь интернета не может заранее знать, что есть на вашем сайте, а чего нет, что вы продаете, что покупаете, какие услуги предоставляете. Однако для помощи ищущим и страждущим, умные люди (все как один уже миллиардеры) придумали Поисковые Системы, самые известные у нас – это Googleи Yandex, хотя во всем мире их очень много. Именно благодаря этим системам мы сегодня можем искать в интернете что угодно, когда угодно и в любых количествах. И основная масса посетителей наших сайтов идут именно из Поисковых Систем.

Поисковый рынок (где же наши клиенты?)

Популярность поисковых систем, украинская аудитория:

статистика bigmir.net – оценено около 3 млрд. запросов украинского интернета.

Bigmir, Mail.ru используют поиск Google. Раскручиваясь в Google, ваш сайт будет также находиться на первых страницах Mail.ru и Bigmir. Ukr.net на выбор предлагает, чей поиск использовать - Google или Yandex.

Итак, лидер определен – это Google, однако 20-25% от Yandex никому не помешает.

Популярность поисковых систем, российская аудитория:

Здесь ситуация немного другая, национальный поисковик Яндекс опережает Google на 44%.

Таким образом, на сегодняшний момент, главными поисковыми системами для нашего сайта являются Google и Yandex. Каждая из этих поисковых систем имеет свою специфику в работе в связи, с чем необходимо использовать несколько иные подходы к продвижению, что мы с успехом и делаем.

Следует отметить, что и Google и Yandex располагают отличным инструментом для более точного определения целевых пользователей – «Геотаргетинг». То есть поисковые системы автоматически определяют (по ip-адресу) ваше местоположение (вплоть до района города, где вы находитесь в данный момент) и предлагают вам в результатах поиска по ключевому слову, фразе сайты именно имеющие привязку к данной местности (географическое расположение, ведение бизнеса на данной территории и т.д.).

В связи с вышесказанным имеет смысл проводить оптимизацию сайта и поисковую оптимизацию СТРОГО с учетом данной особенности, хотя если вы владелец MacDonald’sили Coca-Cola,то вам должно быть в этом плане все равно.

Пример того как по-разному выглядит запрос «доставка груза» из Киева и Донецка, например в Yandex (у Google такая же система):

ДОНЕЦК

КИЕВ

Как видим при поиске из разных регионов Украины - абсолютно разная картина, сработал Геотаргетинг поисковика.

А что же дальше?

А дальше, как раз, и наступает время вмешаться специалистам нашего предприятия во взаимоотношения вашего сайта и Поисковой Системы для максимально возможного использования оной в наших корыстных целях.

Поскольку большинство пользователей Интернета не смотрят дальше первой страницы поисковой выдачи (на которой только 10 сайтов), то критерий успешности сайта – положение сайта в первой десятке по списку целевых запросов (это 10-50 высоко- и среднечастотных запросов).

А вот здесь, дамы и господа, как раз и возникают проблемы, ибо попасть естественным образом в заветную десятку не всегда просто, а иногда вообще не возможно по причине присутствия на всех десяти, а иногда и 20-30 местах вездесущих конкурентов.  А если у них еще и сайты старые, а вы только начинаете свой долгий путь то вам пробиться наверх практически нереально, во всяком случае, бесплатно.

Поисковая оптимизация

Существуют методы, позволяющие, скажем так, искусственным путем поднять ваш сайт на видимую верхушку поискового айсберга с помощью, так называемых естественных факторов. Это поисковая оптимизация содержимого самого сайта, а также улучшение отношения к нему со стороны Поисковых Систем, поднятие его популярности в их глазах. Единственным недостатком этих методов является то, что их нужно ставить на постоянное финансирование и обслуживание и, как только финансирование прекращается, сайт возвращается на исходные позиции в поисковой выдаче. Ну, а достоинства с лихвой перекрывают все недостатки:

• Повышение доверия к сайту со стороны Поисковых Систем и как следствие увеличение вероятности присутствия в поисковой выдаче и неплохие места в этой выдаче, дающие нам прямых клиентов.
• Высокая вероятность получения именно «того самого клиента» по причине отбора его по поисковым фразам и словам необходимым нам.
• Наименьшая стоимость привлечения конечного покупателя в сравнении с другими способами рекламы в Интернет или СМИ. Вы платите только за выход «наверх» и сколько там будет клиентов, зависит только от тематики, популярности вашего продукта, мастерства ваших менеджеров и т.д., может 5 человек, а может быть миллион.

Также следует сказать о том, что возможности подобной оптимизации проявляются постепенно и первые результаты становятся видны через 2-3 месяца активного продвижения сайта.

Однако, как и многое в этом мире, SEO (англ. search engine optimization) имеет альтернативу, предоставленную самими Поисковыми Системами – контекстные ссылки.

Контекстная реклама

Рассмотрим принцип работы, а также достоинства и недостатки подобной Интернет-рекламы:

итак, несмотря на то, что наш воображаемыйсайт не представлен впоисковой выдаче на основе естественных факторов, существует возможность разместить егов виде платной ссылки(контекстной рекламы). Принцип работы платных ссылок следующий: когда пользователь поисковой системы вводит искомую фразу и делает запрос на поиск, то вместе с результатами поиска ему предоставляют и несколько рекламных объявлений, о которых мы сейчас и говорим. При каждом клике пользователей на этой рекламе со счета компании, разместившей эту рекламную ссылку, снимаются деньги, сумма зависит в основном от конкуренции, но существует минимальный порог, а пользователь перенаправляется на рекламируемый сайт.

На наш взгляд это является не совсемвыгодным в сравнении с естественным положением на верхних позициях поиска по следующим причинам:

• Доверие к разделу «Реклама» у посетителей меньшее чем к результатам поиска. Вызвано это тем, что за деньги туда может попасть каждый, авторитетность сайта и компании, представленной здесь может быть очень низкого уровня, иногда это даже мошеннические сайты. Нахождение же сайта на первых позициях естественной поисковой выдачи ВСЕГДА говорит о его авторитетностии солидности представляемой компании.
• Невозможно находиться в данном разделе абсолютно всегда, на это есть 2 причины. Первая заключается в том, что всегда может найтись компания(ии), которая заплатит больше и вас поставят в очередь, но отображать не будут. Вторая более прозаическая – это ДЕНЬГИ, принцип работы данной услуги таков, что вы оцениваете бюджет на одни сутки, который может уйти и за два часа (а что же делать остальные 22 часа???). В то же время естественное положение в первой десятке поисковойвыдачи не может закончиться.
• Опасность злонамеренного скликивания бюджета конкурентами. Естественно, что они это делают не лично, а существуют огромные группы людей, которым за это платят.

Однако, пользоваться данной услугой в некоторыхслучаяхстоит и не просто стоит, а крайне желательно.  В случае если вам нужно быстро провести рекламную компанию, ваш сайт очень молодой, конкуренция на вашем рынке очень жесткая и т.п. контекстная реклама именно то, что вам нужно.

 Контекстная реклама включает в себя 2 направления:

• Рекламные объявления на поисковых сайтах (Google, Yandex, Bigmir, Mail.ru) – текстовые объявления, которые показываются в поисковой системе, когда пользователь набирает определенный поисковый запрос;
• Рекламные объявления на тематических сайтах – текстовые объявления, которые размещаются на страницах, близких по тематике к рекламируемому продукту.

Баннерная реклама

Что такое баннерные сети?

Баннерные сети объединяют большое количество сайтов, сгруппированных по тематике и по регионам. Преимущества рекламы в баннерных сетях:

• Низкая стоимость баннерной рекламы. Стоимость тысячи баннеропоказов в баннерной сети в 10-30 раз меньше, чем реклама на раскрученых порталах с большой посещаемостью. За те же деньги вы покажете рекламу гораздо большему количеству людей.
• Охват аудитории. Посещаемость отдельных сайтов, пусть даже хорошо раскрученных, не сравнится с суммарной посещаемостью большого количества сайтов баннерной сети.
• Региональный таргетинг. В отличие от статического размещения баннеров, реклама показывается только пользователям из интересующего вас региона Украины.

Однако существуют и недостатки:

• Чаще всего хозяева сайтов, размещающих у себя баннер, публикуют его в самом низу страницы. Т.е. вы, попав на страницу, можете его и не заметить, что чаще всего и происходит. К сожалению, тенденция такова, что это носит повальный характер.
• Так как баннера уже сильно примелькались и на них все меньше и меньше обращают внимание, переход с баннеров на сайт осуществляют около! 0,1-0,2% посетителей сайтов, увидевших баннер.

Поэтому банерообменные сети стоит рассматривать только с точки зрения имиджевой рекламы, от которой отказываться естественно не стоит, но использовать рационально.

На наш взгляд более качественным является размещение банерной рекламы напрямую на интересных с этой точки зрения сайтах, хотя она дороже.

Стоимость продвижения и рекламы

А сколько же все это стоит, спросите вы.

Ответ как раз на этот вопрос не может дать ни один «нормальный» специалист в области продвижения сайтов, не увидев сам объект работы – ваш горячо любимый сайт.